Vajon hányszor fogalmazódott már meg benned a fenti felismerés egy-egy terméket, céget, márkát látván? Bennem elég sokszor. De ami ennél fontosabb, hogy vajon hányszor jelezted ezt az adott cég, márka tulajdonosának? Ha jól sejtem nem túl gyakran. Pedig kimondottan hasznos lett volna, mert akkor jó eséllyel az alábbi két opcióból az egyik megtörténik:
- vagy ráhagyja a vállalkozását és megmenti magát egy még nagyobb kudarcélménytől,
- vagy rájön, hogy valamin változtatni kell, mert ez így sehova nem vezet.
Azt is elmondom, hogy a legtöbb esetben miért unalmas egy vállalkozás:
azért mert kényelmes, de nagyon.
Manapság vállalkozóként a legnagyobb luxus, amit megengedhetünk magunknak, hogy unalmasak, középszerűek vagyunk. Középszerű a termékünk, a márkánk, a kommunikációnk, a cégünk. Mindenki szereti a kényelmet és a luxust. Ezért szépen kényelmesen a legnagyobb luxusban marad ilyen középszerű nagyon sok vállalkozó és nem fejlődnek sehová, amivel csak egy gond van: így soha nem lesznek képesek olyan értéket létrehozni, amihez mások is csatlakozni akarnak. Kik mások? Hát vevők, forgalmazó partnerek, munkatársak, beszállítók.
Semmi különös csak épp pont azok, akiken a vállalkozásunk sikere múlik.
Egymásra találtunk?
Szerinted túl erős, hogy azt állítom rengeteg az unalmas vállalkozás? Netalán még picit fel is háborodtál? Esetleg épp ellenkezőleg, úgy érzed jó helyen jársz, bízva abban, hogy itt végre nem cukormázba áztatott önigazolást találsz, hanem fejlesztő tartalmat? De a lényeg, hogy még mindig olvasod ami ide van írva? Helyes! Íme az első és egyben az egyik legfontosabb tanácsom:
Légy más, TŰNJ KI A TÖMEGBŐL, különben esélyed sincs!
Én is ezt csinálom. Kezdhettem volna úgy is, ahogy egy ”normális” üzleti tanácsadó bemutatkozna saját weboldalán, klasszikusan ugyebár valahogy így: „XY vagyok, ez és ez a cégem, ekkor valamikor indultunk, ezzel meg ezzel is foglalkozom és biztos, hogy tudok neked is segíteni.” De akkor miben lennék én más, mint a többi tanácsadó? Látszólag semmiben és ez a te gondod is mikor a vevők észre sem vesznek, vagy ha mégis akkor nem tudod a figyelmüket megtartani.
Légy MÁS, mint a többi!
Az is lehet, hogy sokan idejutva még meg is sértődtek és őket igazából már el is veszítettem, mint lehetséges ügyfelet? Nos, a helyzet az, hogy ha valaki megsértődött azon, amit eddig olvasott, akkor ő soha nem is volt az én lehetséges ügyfelem. Hadd osszam meg veled a második tanácsom: ne akarj mindenkinek eladni! Tudd, hogy ki a te célközönséged és csak rájuk fókuszálj, mindenki más véleményét pedig…hát maradjunk annyiban, hogy kezeld helyén.
Ha már itt tartunk el is mondom neked ki az én célközönségem:
Azoknak az önrevízióra képes és fejlődni vágyó vállalkozótársaimnak szeretnék segíteni, akikben megvan a vágy, hogy érdekes és értékes termékük, márkájuk és cégük legyen és ehhez szívesen vesznek némi iránymutatást, tanácsot.
Brandesfiú
Egyúttal hagy mutatkozzam be neked: a nevem Gyimesi Laci. Egy kis hercegnő, továbbá egy (még) apró trónörökös elbűvölt apukája és a feleségem legnagyobb rajongója vagyok, a maradék időmben pedig arra törekszem, hogy inspiráló élményt adjak vezetőként és tanácsadóként azoknak az embereknek, akik megtisztelnek azzal, hogy velem együtt hajlandóak értéket teremteni és közös célokat kergetni.
Egy rendes fiú, aki brand-et épít, egyszóval: brandesfiú
Szívem szerint pont ennyit írnék ide, de a hitelesség jegyében azért talán nem árt, ha picit szakmai szempontból is bemutatom magam, szóval csak röviden:
Egy közel 20 éve indult szegedi szépségipari családi vállalkozás ügyvezetője vagyok és jelenleg nagyságrendileg 40 munkatársammal együtt több mint 25 országba exportáljuk saját márkás termékünket. Számos márkaépítő konferencia, vállalkozásfejlesztő rendezvény, exportorientált tréningek, egyetemi kurzusok, HR és cégvezetési kongresszusok és kerekasztal beszélgetések meghívott best-practice előadója lehettem már. Ezek a felkérések és meghívások mindig független megerősítésként szolgálnak ahhoz, hogy tanácsadói minőségben hitelesen és hatékonyan segíthetem az arra nyitott vállalkozó társaimat.
Vízióm:
Az ellenállhatatlanul vonzó márka nem cégméret, pénz vagy tapasztalat függvénye, hanem szemléletmód, kreativitás és elhivatottság kérdése. Az én víziómban a magyar KKV-k között egyre több ilyen márkaépítő cég lesz.
Misszióm:
Szeretném felvértezni a tudatos márkaépítés szemléletével az arra érdemes vállalkozásokat.
Szakmai díjak és elismerések, melyeket vállalkozóként kaptam
Brand a fejbe!
Én azt mondom ideje végre brand-et tenni a fejekbe!
(Tudom bénák ezek a szójátékok, de nekem tetszik…)
Miért mondom? Azért, mert a márka lehet az igazi különbség közted és a versenytársad között. Ugyanis a márka túlmutat a termékünkön és szolgáltatásunkon, annál sokkal több és összetettebb. Úgy szeretek fogalmazni, hogy egy igazán jó termék maximum azt az érzést váltja ki belőled, hogy: „Fú ez nekem lett kitalálva!”. Viszont egy igazán jó márka ennél magasabb szinten mozog és azt az érzést váltja ki az emberből, hogy: „Wow, ez én vagyok!”
Azt gondolom, hogy nagyon sokan még nem tudják miben is áll a jó branding és, hogy miről is kellene szóljon egy márka. Legtöbb cég fogja a termékét és a szolgáltatását és mellé biggyeszt egy logót és márkanevet, melynek egyetlen funkciójaként igazából annyit lát, hogy ez a jó megkülönböztethetőséget szolgálja a versenytársakhoz képest.
De egy márka ennél sokkal többre hivatott.
Visszautalva a mondandóm bevezetőjére, a brand, a márka a kulcs ahhoz, hogy véletlenül se légy unalmas és hogy ki tudj tűnni a versenytársak közül.
Azt szoktam mondani hogy a „jó brand” olyan aduász, ami mindig üti a versenytárs „jó termék” kártyáját. Igazából nem is egy pakliban van a helyük.
Mindenesetre én nem a „kérdezgetlek amíg te ki nem mondod a megoldást, mert rájössz magadtól” típusú tanácsadó vagyok, hanem inkább az, aki elmondja kerek-perec a tapasztalatát és abból közösen átemeljük, ami számodra releváns és továbbvihető. Extrém módon gyakorlatias vagyok, zsigerből taszítom a hangzatos, trendi, de annál piacképtelenebb és életszerűtlenebb elméleti okfejtéseket. Olyan tanácsokat és ötleteket fogok adni neked, amit én is alkalmaztam, amit átéltem, amiből rengeteget tanultam. Három – pénzben is mérhető – hasznod lesz a mi közös munkánkból:
